Oдним из основателей философии наборных браслетов считается марка Trollbeads, которая появилась в 1976 году. Прошло около 40 лет, прежде чем в концепции бусин «со смыслом» было сказано новое слово, и прозвучало оно с неожиданной стороны.
Суть наборных аксессуаров заключается в том, что покупатель приобретает основу, чаще всего браслет, на которую надеваются декоративные элементы. Это могут быть кнопки-символы, как у NOOSA-Amsterdam, шармы Pandora, звенья Nomination. Так называемые «модули» призваны рассказать историю, напомнить о знаковых событиях, произошедших в жизни, либо служить амулетом и помогать желаниям быстрее исполниться. Интересно, что у бренда NOOSA-Amsterdam, который специализируется на гармоничном сочетании «намоленных» знаков из разных культур и религий, нет ни одного символа, взятого из христианства. Зато совсем недавно предприимчивые маркетологи решили запустить производство православных шармов по «неправославной» цене.
В качестве «базы» взяты серебряный (~3000 руб.), каучуковый (более 3000 руб.), силиконовый (~1300 руб.) и текстильный (~2500 руб.) браслеты. Бусины изготавливаются из золота и серебра. Стоимость шармов варьируется от 1300 до 13100 рублей. Наиболее дорогие декоративные элементы создаются не только из драгоценных металлов, но и драгоценных камней: раухтопаза, цитрина, кварца. С легкой руки ювелиров в шарм превратились свиток с молитвой «Богородице Дево, радуйся», бочонок с «Иисусовой молитвой», изображение святой блаженной Ксении Петербургской, а также элементы православной символики — хризма, рыба, виноградная лоза, ангелы. Создатели аксессуаров предлагают приобрести готовые изделия. Например, каучуковое колье-шнурок с молитвой «Отче Наш» на бусине из серебра 925 пробы с чернением обойдет в 3200 рублей. Кожаный браслет с серебряным замкой и бусиной с молитвой Иисусу Христу стоит на полторы тысячи рублей дороже.
По мнению создателей православных шармов, изделие станет своего рода оберегом, который будет непрерывно напоминать человеку о его вере во Христа
Можно бесконечно рассуждать о вере и спорить о том, какие символы способны привести человека к Богу, и нужны ли они вообще. Скажем, кардинал Ленни Белардо, главный герой сериала «Молодой Папа» уверен, что лучшим проводником станут не сувенирные тарелки (самая коммерчески успешная сувенирная продукция за всю историю католической церкви), не открытость церкви и толпы прихожан с фотоаппаратами, не появление Папы Римского на балконе собора Святого Петра, а любовь. Любовь хоть к чему-то, но настоящая, которой человек не управляет, а она просто есть и все. С другой стороны, о том же самом, но под другим соусом писал и драматург Евгений Шварц в пьесе «Обыкновенное чудо»: «Кто смеет рассуждать или предсказывать, когда высокие чувства овладевают человеком?».
Пока спрос со стороны верующих будет рождать вполне коммерческое предложение, продолжит существовать «солидный Господь для солидных господ»
В то же время волей-неволей на ум приходит популярный в Сети мем: «Кадило крутится — лавеха мутится». До тех пор, пока спрос со стороны верующих будет рождать вполне коммерческое предложение, продолжит существовать «солидный Господь для солидных господ» с соответствующими драгоценными аксессуарами. Напомним, что в январе производитель люксовых смартфонов Gresso представил коллекцию смартфонов, посвященную Русской православной церкви. Выход линейки приурочен к празднику Крещения. Корпус устройств покрыт сусальным золотом. На обратной стороне выгравирован христианский крест и надпись «Спаси и сохрани». Гаджет с золотыми кнопками обойдется в 380 тысяч рублей, за смартфон с бриллиантовыми придется отдать 1,5 миллиона рублей. Осенью прошлого года патриарх Кирилл на собрании настоятелей монастырей обратил внимание на необходимость большей ответственности за духовную жизнь и попросил «не увлекаться» внешними символами и атрибутами.